¿Quieres aprender marketing y/o promoción musical?

Una confusión habitual en el mundo del marketing es la de utilizar indistintamente los términos marketing musical y promoción musical. Pero la realidad es que la promoción está dentro de la teoría del marketing clásico como una de sus patas, así como lo es el producto, el precio y el punto de venta, entre otros. Es decir, no todo el marketing es promoción, y todo lo que sea promoción, forma parte del marketing.

 

La dirección de marketing es, junto con la dirección artística, la que mayor importancia tiene dentro de cualquier proyecto en la industria de la música.  Suele tener dos patas igualmente importantes, una es la definición de la estrategia y la otra es la ejecución de la estrategia. Mientras que la definición es una función difícilmente externalizable, la ejecución permite implicar a figuras externas al proyecto, especialmente en lo referente a la distribución y comunicación.  

Más allá de los roles que se integran en los departamentos de marketing de las compañías discográficas (jefe de producto, brand manager, label manager o director de marketing), en este negocio, hay muchas figuras que se dedican al marketing musical o que toman decisiones relacionadas con marketing. Desde el propio artista, hasta el manager personal en los inicios, como también los departamentos de marketing de una editorial o promotor musical. Así como también un freelance que sea relaciones públicas o un experto en marketing digital. Todos ellos pueden contribuir dentro del paraguas del marketing musical. 

 

Las competencias y conocimientos necesarios para diseñar e implementar estrategias de marketing y promoción musical dentro del negocio la música, se trabajan en los siguientes módulos:

Módulo Principios Avanzados del Negocio de la Música (5 ECTS, Active Online Learning)

Este es el primer módulo que te recomendamos en el que aprenderás todas las maneras con las que se puede generar negocio, donde hay una fuerte base de marketing en lo que es la creación del producto, los puntos de venta y las estrategias de promoción más utilizadas. Pero además, entenderás todas las figuras (roles y organizaciones) existentes en la industria musical, el sector musical y el universo de la música. Además de comprender cómo se interrelacionan entre ellas.

Módulo Know-How del Negocio de la Música (15 ECTS, Interactive Online Learning)

Este módulo es clave para que puedas preguntarles a los expertos del sector, cuales son bajo su punto de vista, campañas de marketing exitosas versus campañas de marketing que podrían mejorarse. No importa el cargo que tengan, probablemente la mayoría tendrán su punto de vista y cierta experiencia para saber lo que funciona y lo que no funciona. Pero en cualquier caso, si haces las preguntas acertadas, podrás ver cómo plantearía la estrategia de marketing cada uno de los diferentes roles u organizaciones en función de su experiencia y modelo de negocio.

Módulo Make It Happen (30 ECTS, Learning by Doing / Presencial en Barcelona, ES)

En este módulo podrás poner en práctica la estrategia de marketing y promoción de un artista con presupuestos reales, así como la creación de contenidos audiovisuales que serán claves como materiales para el lanzamiento y promoción, y luego la propia implementación del lanzamiento y promoción. Finalmente podrás también formar parte del departamento de comunicación y marketing correspondiente dentro del IMB Festival o el Label. Para poder acceder a este módulo se requiere de la superación del Módulo Principios Avanzados y Marco Legal Internacional (ambos incluidos gratuitamente).

Módulo Professional Development (5 ECTS, Learning by Doing / Presencial en Barcelona, ES)

Si has hecho el Módulo Make It Happen, tendrás incluido gratuitamente este módulo también. En el que te ayudaremos a enfocar mejor tus objetivos profesionales y la estrategia para lograrlos.

Por la superación de todos estos módulos, obtendrías un Máster en Gestión del Negocio de la Música (60 ECTS)

Este es un itinerario formativo recomendado por IMB School para los roles en el ámbito del marketing pero en ningún caso es un itinerario cerrado. En otras palabras, si consideras que alguno de estos módulos no será de tu utilidad o no lo ves realizable logísticamente, no pasa nada. Lo que importa es que puedas escoger formación realmente útil y factible para ti para que puedas acercarte mejor a tus objetivos profesionales. Desde IMB School te hacemos esta sugerencia de Módulos porque consideramos que cualquiera de estos módulos te aportará un crecimiento profesional complementario para dedicarte a la contratación de artistas.

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