Una confusión habitual en el mundo del marketing es la de utilizar indistintamente los términos marketing musical y promoción musical. Pero la realidad es que la promoción está dentro de la teoría del marketing clásico como una de sus patas, así como lo es el producto, el precio y el punto de venta, entre otros. Es decir, no todo el marketing es promoción, y todo lo que sea promoción, forma parte del marketing.
La dirección de marketing es, junto con la dirección artística, la que mayor importancia tiene dentro de cualquier proyecto en la industria de la música. Suele tener dos patas igualmente importantes, una es la definición de la estrategia y la otra es la ejecución de la estrategia. Mientras que la definición es una función difícilmente externalizable, la ejecución permite implicar a figuras externas al proyecto, especialmente en lo referente a la distribución y comunicación.
