El marketing y la comunicación están en el corazón del negocio de la música. La viabilidad de cualquier proyecto musical ( ya sea un video de un artista emergente o un macro festival) pasa necesariamente por alcanzar un nivel óptimo de notoriedad entre el público al que va dirigido y conectar con él.
Marketing y promoción son áreas interconectadas que tienen funciones distintas. Mientras que promoción se basa en generar complicidades y visibilidad entre el público objetivo, marketing tiene una misión más global en el objetivo de conectar propuestas y marcas con sus consumidores y de rentabilizar la relaciones de intercambio de valor.
La dirección de marketing es, junto con la dirección artística, uno de los dos pilares principales en la industria de la música. Suele tener dos patas igualmente importantes, una es la definición de la estrategia y la otra es la ejecución de la estrategia. Mientras que la definición es una función difícilmente externalizable, la ejecución permite implicar a figuras externas al proyecto, especialmente en lo referente a la distribución y comunicación.
